Rich-контент, квадратный формат, технические требования
Ozon — второй крупнейший российский маркетплейс с другими техническими требованиями, чем Wildberries. Главное изображение квадратное 1000×1000, видеообложки 1:1, расширенные секции Rich-контента с большой площадью под брендированный контент. Понимаем нюансы алгоритма ранжирования Ozon — особенно влияние Rich-блока на показатели карточки.
Размер главного изображения 1000×1000 пикселей (квадратный формат 1:1). Дополнительные слайды того же размера. JPEG sRGB качество 90+. Белый фон не такой строгий, как на WB — допускается лёгкая тень контекстной композиции. Главная картинка показывается в результатах поиска в размере 230×230, поэтому товар должен быть крупным и распознаваемым.
Расширенная секция в карточке Ozon — большая площадь под брендированный контент: продающий текст, схемы, инфографика, гифки. Это серьёзный инструмент конверсии — Rich-блок повышает конверсию из карточки в корзину на 1.5-3 пункта в среднем. Делаем шаблоны Rich-контента под каждый бренд с соблюдением их фирменного стиля.
Формат 1:1, длительность 5-30 секунд. Видео загружается отдельно от слайдов и показывается перед ними при наведении курсора в карточке. Главный кадр в первые две секунды — иначе покупатель пролистывает. Допускается озвучка с субтитрами, но большинство смотрят с выключенным звуком.
Главная картинка с фокусом на узнаваемой части товара. Брендированный Rich-блок с понятной структурой (заголовок-преимущество-схема). Видеообложка с первым кадром-крючком. Согласованный визуальный стиль всех слайдов второй галереи — без разрозненности фотографа и дизайнера. Каждый элемент повышает CTR на 1-3 пункта.
Ozon отличается от Wildberries не только техническими требованиями, но и логикой алгоритма ранжирования. На Ozon важнее, чем на WB, поведенческие факторы — как долго пользователь находится в карточке, сколько слайдов проматывает, переходит ли в Rich-блок. Это значит что красивое первое изображение не достаточно — нужна целостная карточка, которая удерживает внимание после клика.
Rich-блок — это основной инструмент удержания. Хорошо сделанный Rich-блок занимает большую площадь, имеет понятную структуру (преимущество — характеристика — применение), использует фирменные шрифты и цвета бренда. Покупатель проматывает Rich-блок целиком — это значит, что время в карточке увеличивается, конверсия в корзину повышается, алгоритм Ozon показывает карточку чаще.
Квадратный формат тоже играет роль. На WB вертикальный формат 3:4 — это привычно для покупателей, привыкших к Instagram и TikTok. На Ozon квадратный 1:1 — это другая визуальная грамматика, требующая другой компоновки. Товар должен быть в центре квадрата, не уходить в верх или вниз кадра, не «дышать» к краям с большим пустым полем.
Видеообложка 1:1 на Ozon — это серьёзное оружие. Не все продавцы её используют (только 20-30% карточек в среднем имеют видео), что даёт огромное преимущество тем, кто использует. Алгоритм Ozon отдаёт приоритет карточкам с видео при равных остальных показателях. Мы снимаем видеообложки параллельно с фотосессией — экономнее, чем делать отдельной сменой.
Все фото — реальные выгрузки клиентам с протоколом съёмки. Кликните на фото для просмотра в полном размере.
Главное действие — написать @Cataloglab_bot. Бот принимает заявки 24/7 с базовыми пресетами ответов. Менеджер подключается в рабочие часы для расчёта подписки.
Если бренд хочет начать с пилота — напишите и об этом. Пилот на 200–300 артикулов по разовому тарифу. После сдачи — переход на подписку со скидкой первого месяца.